互聯網醫(yī)療，這(zhè)個(gè)曾最被看(kàn)好(hǎ§σo)的(de)創業(yè)藍(lán)海(hǎi∞₹')，如(rú)今正經曆一(yī)波“大(dà)洗牌”。根統計(jì)，過去(↔qù)5年(nián)間(jiān)獲的(de)融資的(de)533家≠∏¶(jiā)互聯網醫(yī)療創業(yè)公司，其中已死亡66家(jiā)，≤≤α而這(zhè)一(yī)數(shù)量還(hái)在不(bù)斷∑≤♦擴大(dà)。
在經過前幾年(nián)資本追捧的(de)熱(rè)潮後，如(rú)今™Ω的(de)互聯網醫(yī)療已經進入了(le)下(xià)半場(c₽§hǎng)，各種互聯網醫(yī)療商業(yè)概念需ε"要(yào)落地(dì)，需要(yào)用÷≥£(yòng)營收甚至盈利來(lái)證明(m₹≤λφíng)自(zì)己的(de)商業(yè)價值。投 ∏≤資人(rén)們提出了(le)：“大(dà)部分♠∞∑(fēn)移動醫(yī)療商業(yè)模式是(shìΩ¶π)否成立，還(hái)是(shì)隻是(s'±hì)一(yī)個(gè)空(kōng)想的(de)概念？”的(de)命題α××，讓互醫(yī)從(cóng)業(yè)者" 需要(yào)不(bù)斷自(zì)省互聯網醫(yī)± 療前路(lù)在何方。
如(rú)果長(cháng)此發展下(xià)去(qù)， ≈α✘無法盈利的(de)商業(yè)模式，将損害到(dào)互聯網醫(yī)療産業£ ≠(yè)的(de)未來(lái)。互聯網醫(yī)療創業(yè)公司們→₹如(rú)何在泡沫的(de)絕境中找到(dào)能(néng)γ持續盈利，擁有(yǒu)強大(dà)生(s←¶δhēng)命力的(de)商業(yè)模式？中國(guó)互聯¶×∞網醫(yī)療産業(yè)究竟是(shì)上(shàng)"↔行(xíng)或是(shì)下(xià)落的(de)關∑←≠鍵産業(yè)分(fēn)水(shuǐ)嶺，已 ≈浮現(xiàn)在我們面前。
33億美(měi)金(jīn)押注的(de)賽道(dào)
時(shí)鐘(zhōng)撥回2011年(nián)，移動互聯網醫(yī↕↑¥)療創業(yè)進入了(le)第一(yī)波浪潮期。•σ據公開(kāi)數(shù)據統計(jì)，中國'γ(guó)有(yǒu)1134家(jiā)互聯網δ σ醫(yī)療企業(yè)成立于2011年(nián)之後，其中533α∞ 家(jiā)創業(yè)公司總計(jì)±獲得(de)了(le)33億2100萬美(mγ>©ěi)金(jīn)的(de)投資，平均每家(j↓φiā)企業(yè)的(de)融資額約為(wèi)623萬美 •♦✘(měi)金(jīn)。
在喬布斯發布iPhone五年(nián)後，2≠Ω011年(nián)智能(néng)手機(jī)占ε♦₩手機(jī)市(shì)場(chǎng)過半，成為(wèi)了(le)♥$産業(yè)互聯網化(huà)的(de)臨界點。“移動互聯網的(☆"<de)興起”給醫(yī)療産業(yè)帶來(lái)了(le)新¶™的(de)想象力，而在中國(guó)，除了(le)科(kē)技(jì)的(∑↕₩de)突破，資本的(de)注入，政策也(yě)是(shì)不(b£σαù)可(kě)忽視(shì)的(de)力≤∑♦×量，特别對(duì)于醫(yī)療這(zhè)樣的(de)特殊産業(y↓$∏©è)。這(zhè)波浪潮還(hái)有(yǒu)一(φ¶yī)個(gè)重要(yào)推手是(shìε<♥)“醫(yī)療改革”。一(yī)個(gè)合格的(de)互聯β♥網醫(yī)療創業(yè)者不(bù)但(dàn)要(yàε o)懂(dǒng)得(de)如(rú)何商業(α™yè)化(huà)，還(hái)要(yào)深度洞察∑σ政策走向。
政策開(kāi)放(fàng)，資本大(dà)量湧入，這(z∏ ¶hè)就(jiù)是(shì)繁華的(de)移動互聯網醫¥₽(yī)療的(de)上(shàng)半場(chǎng)☆&♣，然而晴空(kōng)中兩朵烏雲仍然盤旋：
①過多(duō)創業(yè)者和(hé)資本湧入造成的≠(de)泡沫；
②尚未出現(xiàn)持續盈利的(de)移動醫(yī)療商業(yè)模式。¥☆
直到(dào)2015年(nián)下(xià)半年(nián)，資§>本寒冬的(de)到(dào)來(lái)沖擊了(le)看(kàn)似一(yī₩×)片繁華的(de)，實則深藏隐憂的(de)互聯網醫(yī•$←)療産業(yè)。
寒冬已至，遲遲未開(kāi)花(huā)結果的(de)“下(xià)半場£₽(chǎng)”
2011年(nián)到(dào)2015年(nián)下(xià)半年(↕ γnián)，互聯網醫(yī)療産業(yè)迎來λ©≤ (lái)黃(huáng)金(jīn)期一(yī)路(lù)高(♠↓≈✘gāo)歌(gē)猛進。然而翻看(kàn)商業(y±£è)曆史，我們就(jiù)會(huì)發現(xiàn)，資本和(hé)政策的(≈≈de)支持，也(yě)不(bù)一(yī)定就(jiù)能(néng)λλ↓保證一(yī)個(gè)産業(yè)的(de)興×≠€起。最終，商業(yè)要(yào)依靠商₩φ業(yè)本身(shēn)來(lái)證明(míng)，沒有(yǒu)可(kě☆)持續發展的(de)商業(yè)模式，一(yī)×£♣&切歸零。
2014年(nián)年(nián)底至2015年(nián)上(sh♦×àng)半年(nián)，互聯網醫(yī)療進入最後的(de)高(gāo)•δ♣峰，湧現(xiàn)出一(yī)大(dà)批獲得(de)高(g&×āo)額融資的(de)企業(yè)。然而2015年•××(nián)下(xià)半年(nián)開(kāi)Ω★¥始的(de)資本寒冬讓一(yī)切戛然而止，就(jiù)像α 一(yī)盆冷(lěng)水(shuǐ)澆滅了(l€ σe)互聯網醫(yī)療産業(yè)的(de)許多(duō)泡沫幻影(y≠→÷σǐng)。
在資本寒冬之後，許多(duō)①無法盈利；②定位不(bù)明(míng)±λ；③不(bù)能(néng)理(lǐ)解和(hé)↑φα&掌握醫(yī)療産業(yè)資源的(de)互聯網醫(yī)療公司陸續“死亡”∞'Ω，據公開(kāi)數(shù)據顯示，寒冬之後獲得(de)融資的(de)¥¶互聯網醫(yī)療創業(yè)公司至少(shǎo)死亡了(le)66家(ji↑€ā)，這(zhè)一(yī)數(shù)字還(hái)γπ在不(bù)斷擴大(dà)。
更多(duō)的(de)投資人(rén)和(hé)創業(yè)者開(σ≠∏kāi)始反思：一(yī)個(gè)互聯網醫(yī)療公司除了'↕φ(le)“性感的(de)概念”之外(wài)，用(yòng)戶規模和(h±★€é)流量能(néng)否支持起一(yī)個(gè)靠 ↑譜的(de)商業(yè)模式？或許，深入産業(yè)，擁有(yǒ♠≠÷∞u)盈利能(néng)力才是(shì)關鍵——能(néng)賺錢(qián)的π☆(de)互聯網醫(yī)療才能(néng)走得(de)更™φ遠(yuǎn)，創造更大(dà)價值。
在2015年(nián)下(xià)半年(nián)以後，圍繞著(zhe)商業'¶♥(yè)變現(xiàn)這(zhè)一(yī)焦點話(huγφ≈à)題，互聯網醫(yī)療還(hái)是(shì)醫÷ ♦(yī)療互聯網的(de)争論就(jiù)一(© ♥λyī)直沒停過：這(zhè)條33億美(měi☆→×)金(jīn)的(de)賽道(dào)讓人(rén)開(kāi)始π擔憂，是(shì)否要(yào)像智能(néng)硬件(jiàn)、₹☆♣O2O等新興産業(yè)一(yī)樣，整§ 個(gè)産業(yè)都(dōu)遭遇商業♥§(yè)模式不(bù)成立的(de)慘痛打擊？
探索盈利深水(shuǐ)區(qū)，線上(shàng)和(≈♠ >hé)線下(xià)如(rú)何融合？
互醫(yī)産業(yè)，目前盈利探索主要(yào)分(fēn) 為(wèi)兩種，一(yī)種是(shì)想辦法獲得(de)精準低(¥"dī)成本的(de)患者流量，導流線下(xià)醫(yī)療服務盈利∏α←，另一(yī)種是(shì)為(wèi)€醫(yī)療産業(yè)上(shàng)遊提供服務，直接向B端（醫(γ♣yī)療機(jī)構）收費(fèi)。
因為(wèi)百度等互聯網巨頭的(de)壟斷，醫(yī)療流量成本越來(lá• ™§i)越高(gāo)，初創互醫(yī)公司，甚至線下(xià) &醫(yī)院都(dōu)在面臨尋找入口的(de)壓力。線上(shàng"$βγ)為(wèi)線下(xià)導流，通(tōng)過實體(tǐ★©≈÷)醫(yī)療服務變現(xiàn)是(shì)一(yī)種值≥ε得(de)嘗試的(de)方向，但(dàn)當線上(shà• ©ng)都(dōu)沒有(yǒu)足夠流量或成本非常貴↕§時(shí)，這(zhè)種導流路(lù)徑直接失去(qù)≠®了(le)運轉的(de)前提條件(jiàn)。
如(rú)今，互聯網醫(yī)療已經進入了(le)發展“深水£∑♠(shuǐ)區(qū)”，而如(rú)何實現(xiàn)醫(yī)療産業(yε∏∏•è)互聯網化(huà)，遠(yuǎn)比提供各種“連接✔≠ו醫(yī)生(shēng)與患者”更性感。互聯網醫(yī)療正在關鍵節點上£γ✔♦(shàng)，而那(nà)些(xiē)×→₹¶具有(yǒu)盈利能(néng)力，把線上(s"↕α∞hàng)資源變成線下(xià)服務流量的(de)公司，将會(huì)拯救這♠¥(zhè)個(gè)處在變化(huà)臨界點的(de)行(xín↑"∏<g)業(yè)。
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